AWE展会现场 时间周报/摄

一场横跨15年的家电嘉会，足以幽闲到能透视行业的再行洗牌，其中还荫藏着中国头部品牌崛起、冲向世界舞台的条理。

2011年，中国度电及破费电子展览会(以下简称AWE)以上海为开始，全面运转限度化、品牌化和全球化扩展之旅，3万简单米的展会现场迎来了第一批不雅众。彼时，中国度电企业还处在高速增长的前夕，海尔和格力两大家电巨头的年营收尚未迈入千亿俱乐部，国内品牌确实能摆在台面上秀肌肉的展品并未几。

时辰来到2025年，中国度电品牌已成为全球家电市集不成淡薄的力量，各个垂直边界的居品真切奢睿家庭的各个边际，参展商也由单纯的家电企业蔓延至通盘生态链的互助伙伴。这届AWE，展会占大地积达到16万简单米，其中海尔便承包了一通盘展厅。

除了展现主流居品的质料和工艺外，黑科技成为头部大厂的拿手绝活。AWE的主题也由聚焦家电行业的发展蔓延至前沿时间。

在东谈主工智能运用场景全面爆发的配景下，AI早已成为各个厂商开启的新故事，况且能够联结相应的场景领略中枢作用。“AI科技、AI生涯”，也成了本年AWE当仁不让的主题。

不出丑出，经过15年的动须相应，AWE依然由一个国内率先的家电行业展会，转换为横跨家电、破费电子、智能家居、奢睿文娱、物联网、东谈主工智能、5G等诸多边界，聚集数百家全球一线品牌的转变遵循展示体验平台。

在本年的展会上，中国品牌成为十足主角，岂论是大家电照旧垂直边界的小家电，王人有相应的代表性品牌。

活跃在展会上的中国品牌纷纷开启下一个阶段的远程跋涉，好意思的、海尔、格力进犯多元化计策布局，将触角伸向机器东谈主、新动力、大健康等边界，厨电类的品牌包括方太、雇主电器运转参预白电市集，全球化计策也成为各个品牌的必经之路。

从参与者走向世界C位

AWE年的变迁史，亦然中国品牌渐渐走到世界中心的过程。

2010年前后，日本、泰西家电企业谋略承压，纷纷开启了业务转型之路。违犯，海尔、海信、好意思的、创维等国内家电品牌掀翻了跨国收购潮。

这一年，好意思的收购了开利在埃及的子公司Miraco的32.5%股权，参预非洲市集。2011年，好意思的又以2.23亿好意思元收购了开利拉好意思空调公司51%的股权。

2012年，海尔大手笔收购了日本三洋白电业务以及新西兰国宝级厨电品牌Fisher & Paykel。2016年，海尔斥资55.8亿好意思元收购好意思国通用电气(GE)的家电业务，这是中国度电行业迄今以来最大的一笔外洋并购。 2019年，海尔又以4.75亿欧元收购了领有70多年历史的欧洲家电企业CANDY，将CANDY和Hoover两大品牌收入囊中。

2016年，中国度电企业海尔成为全球家电品牌Top10，其雪柜和洗衣机居品在外洋市集销售额逾越传统的家电品牌。2017年，好意思的集团成为世界最大的家电制造商之一，其居品在全球范围内受到热捧，好意思的集团董事长方洪波也一度成为AWE展会的常驻嘉宾。

至此，中国品牌在AWE的存在感越来越强，迟缓参预全球品牌行列，外洋市集份额增长亮眼。2024年，海尔集团外洋营收占比达到46.5%，同庚，海信集团的外洋营收为996亿元?，占集团举座营收的46.5%，同比增长16%?。

本年的展会期间，老牌家电厂商依然结识输出AI系列的丰富居品线，深耕各个细分边界的新兴品牌也渐渐冒头，扫地机器东谈主、锅具、好意思容仪、鬈发棒等品类出现越来越多新相貌。

从单一赛谈到全场景袒护

15年前，初出茅屋的AWE还仅仅家电居品展，仅仅少部分行业东谈主士的换取平台。2016年展会完了初度“跨界”，从家电边界扩展到破费电子边界，限度、影响力进一步扩大，600家参展商在10万简单米的展馆里同台竞技，参展类筹办扩容刺激了更多电子发热友和科技酷爱者的参与。

聚焦到本年的AWE现场，全网存眷的焦点居品从传统家电蔓延至AR/VR确立、AI眼镜、奇迹机器东谈主、新动力汽车等。

由于破费渠谈的变革，互联网公司渐渐成为展会的常客，淘宝、京东、抖音、小红书、快手、哔哩哔哩等公司扎堆出当今本年的展厅内，打造“线下逛展、线高下单”的格局。比如抖音长入“与辉同业”荟萃两天在展馆内进行直播带货，多个抖音头部带货主播也来到现场先容居品，进一步刺激家电品类破费。

2024年起，国度鼓舞家电以旧换新政策，开释超9000万台换新需求，带动销售超930亿元。2025年展会期间，商务部启动“天下度电破费季”，长入厂商推出补贴活动，加快高端智能居品提高。

九阳展台密集的直播间 时间周报/摄

为了全场地、零距离地展现居品，九阳的展厅搭建了整整一层直播间，买通线上线下破费渠谈。

京东关系厚爱东谈主向时间周报记者清楚，京东与TCL、海尔、好意思的、海信、小天鹅等品牌共同举办了新品发布活动，同期还长入先锋芭莎推出“改日生涯提案筹办”，解读前沿家电科技。

“早几年的展台相比简短，头部厂家仅仅摆出几样新品，互动性并不彊。当今险些每一个品牌王人通过搭建家居空间，全场景的展示居品，体验感要好好多。”一位参展不雅众向时间周报记者清楚。

值得一提的是，本年展厅的场景化体验区限度扩大至3.2万简单米，构建了18个千里浸式生涯场景。在“健康呼吸生态舱”中，参不雅者可及时体验空气监测、净化、湿度调度的联动反应；“奢睿厨房体验中心”则通过数字孪生时间，完了从食材不休到烹调全过程的智能扶持。

海尔、华为等企业展示了从智能家居到车家互联的惩办决策。华为鸿蒙智行通过一个账号完了车机与家居确立的联动，用户可汉典限制家中空调、灯光等确立，体现了“全屋智能”场景的落地。而海信的AI电视则从文娱器具升级为家庭助手，内置18个AI智能体，提供健身引导、旅游谋略等奇迹。

家电企业全面接入AI

本年年头，DeepSeek的火爆激励了各个行业的争相跟从，家电居品接入DeepSeek依然成为标配。与旧年的初步探索不同，越来越多厂家依然将AI丝滑融入进多个场景中。

一个自得正在成为行业共鸣：AI与家电家居的会通正在再行界说“改日家”，而家与车的数据流无缝衔尾，将突破物理空停止膜，让奢睿生涯半径被再行丈量。

本年AWE展会中遍地可见的AI口号 时间周报/摄

以奢睿家庭为配景，让AI功能不再沦为排列，成为家电厂商刻下布局的环节课题。因此，各品牌通过大模子与智能体时间，鼓舞家电从“被迫履行”向“主动奇迹”转型。

海尔旗下卡萨帝品牌全面展示了其在AI边界的转型遵循。搭载AI之眼的奢睿雪柜，不仅能主动识别食材的品种，照旧破费者健康生涯的贴心管家。

手脚其后者的追觅，在莳植清洁类家电数载后，高调闯入大家电赛谈，成为本年展会的一大热点，以致在AWE首日被迫进行东谈主流截至。追觅将机械臂时间引入空调，完了更雅致的控分和分区调温效果，X50Ultra扫地机器东谈主雷同搭载仿盼愿械足，越障高度达8厘米。

本届AWE的顶流担当之一追觅展台 时间周报/摄

雇主电器展示了行业首个AI烹调大模子“食神”。据先容，“食神”不但不错为用户推选菜谱，引导用户进行烹调，还不错通过面部识别健康现象、分析体检呈报来为用户生成健康膳食谋略，更能调动整个确立协助用户完成烹调的全过程。

“若是说夙昔10年是智能家电的‘启动之年’，那么改日10年(智能家电)将迎来爆发式的转变。”中国度用电器协会履行理事长姜风清楚。她以为，东谈主工智能大模子的出现，为家电智能化的跃迁提供了枢纽时间突破的旅途。

好像无法料念念十五年后的AWE会带来哪些回山倒海的变化，谁又会成为展会的C位，然则不错预感的是，AI与家电居品的会通一定会朝着创造好意思好生涯的标的执续开采。

(牵扯裁剪：王治强 HF013)

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