2月17日，有音问传出，格力电器（SZ000651，股价43.67元尊龙凯时体育，市值2446亿元）多地线下门店牌号与部分线上直播间名字更新为“董明珠健康家”。

《逐日经济新闻》记者就此向格力电器方面寻求讲演，暂未赢得官方回复。有“董明珠健康家”线上直播间客服回复记者称，“咱们是格力官方授权直播间”“店铺没改（名），仅仅直播间改了”。至于为何更名，该客服莫得赐与回答。

与此同期，记者了解到，微信公众号“四川格力电器”涌现，2月13日，格力“董明珠健康家”在成齐率先发布。“格力电器(四川)2025品牌策略发布会暨四川欢叫(第11季)超等大促运转会”上，格力电器销售总监卢陆群、格力电器末端征战负责东说念主高杰均现身并发表语言。其中，高杰对“董明珠健康家”的合座策略连系及末端的展示有筹算进行了详备阐扬和全面展示。高杰深入，这次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从居品到工作、从空间到体验的品牌翻新，亦然格力对亿万家庭的好意思好答允。

记者驻扎到，2025年春节后，格力寰球多地专卖店运转升级更名，这无疑是格力电器发力全屋家电、全品类营销的紧迫动作。现在，格力电器已在山东、河南、重庆、福建、湖南等多地开启格力“董明珠健康家”经销商招募责任。

关于专卖店的更名，也有声息觉得，董明珠这是在“强化个东说念主IP”。记者获悉，就个东说念主IP的话题，客岁5月，格力电器董事长兼总裁董明珠曾在“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”上发扮演讲及采用媒体采访中讲演过，深入我方不是为了作念IP去作念的网红，而是想告诉花消者，有问题不错告成找她，“这是一个答允”。

专卖店升级更名，剑指全品类运营

2月14日，微信公众号“四川格力电器”发文涌现，2月13日，卢陆群代表格力电器总部出席了“格力电器(四川)2025品牌策略发布会暨四川欢叫(第11季)超等大促运转会”。卢陆群空洞阐扬了格力在全屋健康家电发展作念出的残害与时代改变，并强调良好化的阵脚征战连系与多品类发展实行是格力夙昔的标的。条款务必作念好线上线下同步发展，灵验应用系统器具增效赋能，全面调治念念路破局改变。

图片开端：四川格力电器微信公众号

而高杰现场演讲PPT炫夸，在末端征战上，格力专卖店更名“董明珠健康家”。他在发言中提到，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互工作，重构零卖价值链。

2月16日“四川格力电器”视频号进一步涌现，“董明珠健康家”品牌体系负责发布，四川格力将干涉千万级资源，鼓励末端升级。升级后的“董明珠健康家”将网罗格力智能物联交互居品、空调、清水、雪柜等全品类居品。

微信公众号“山东盛世格力”2月15日发布的音问称：“四肢2025格力末端征战的中枢，格力专卖店将在这一年全面升级为董明珠健康家，达成营销模式、花消体验、工作供给等方面的全面升级。”

不出丑出，格力专卖店更名为“董明珠健康家”的背后，是格力电器但愿随心鼓励全品类营销，重塑零卖渠说念，实行全屋家电。

记者钟情到，2月14日召开的“山东格力2025开年峰会”上，卢陆群也有出席。她现场语言称，在2025年主要的责任方朝上，当先要加强渠说念阵脚征战，加速“董明珠健康家”的校正和升级，打造全品类一站式的体验空间，向用户传递健康、知足、智能、绿色的家居理念；其次，条款买通线上与线下，学会直播等新方式，应用即时零卖的新平台，与用户多作念交互，并坚执走出去的地推念念路，霸占前置家装的先机。针对接下来的促销节律，卢陆群条款充分应用“国补”的红利，抢“前”行为，高频高效作念行为，珠海总部将通过竖立数科公司，应用数字化平台高效精确为商家作念好保险。

图片开端：微信公众号“山东盛世格力”

据“重庆格力电器”微信公众号，2025年，重庆格力的年度阛阓责任要点也将围绕董明珠健康家、即时电商策略等标的伸开。微信公众号“GREE格力河南”近日也发文称，河南格力空调居品司理陈露饱读舞末端门店作念好“董明珠健康家”形符号战与升级。

综及格力电器各地一级机构、经销商的公开信息，《逐日经济新闻》记者还了解到，格力方面现在已在福建、湖南、河南、山东等多个省份开启“格力晨曦500连系——董明珠健康家全屋健康家电旗舰店”的经销商招募责任。

更名被解读为“董明珠强化个东说念主IP”

针对格力专卖店更名为“董明珠健康家”的原因，以及是否是寰球专卖店必须更名等问题，记者也尝试关联格力电器方面寻求讲演。不外贬抑发稿，尚未得到回复。

发力全品类，一直是格力电器近几年的计划要点。通过络续丰富生存电器居品系列，格力电器现已达成冰洗居品、厨房电器、环境电器等产业全秘密。2023年年度讲演中，格力电器曾深入，要升级全品类智能家电，打造好意思好生存家居生态。

图片开端：视觉中国-VCG111161479959

多元化遵守上，格力电器2024年半年度讲演炫夸，客岁上半年，格力生存电器业务收入占总营收比重为2.41%；责任成品比重为6.21%，空调收入比重为78.14%。

这次格力专卖店的升级更名，也被一些网友解读为：董明珠强化个东说念主IP。关于这个解读，格力电器方面也未给出讲演。

事实上，自格力第一代手机开机画面为董明珠本东说念主、董明珠躬行下场直播带货，以及“格力董明珠店”推出以来，访佛“董明珠个东说念主IP与格力电器深度绑定、董明珠强化个东说念主IP”的声息便一直存在。

董明珠对此曾有过公开回复。客岁5月10日，“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”上，董明珠便在发表语言以及现场采用媒体采访时称，作念IP不是想当网红，而是为了给花消者一个答允。“我不是为了作念IP去作念的网红。咱们好多企业的居品用明星来代言，但本体上花消者使用居品的感受，和代言那时所呈现的是不一致的，是以花消者是受害者。我是这个企业的法东说念主（法定代表东说念主），我是这个企业的不断者，我面抵花消者，告诉他，有问题不错找我，这是一个答允，不是为了当网红。”

逐日经济新闻

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